마케팅사례3 코카콜라 'Share a Coke' 캠페인 - 소비자 참여형 마케팅의 성공 사례 코카콜라, 소비자와의 감성적 연결을 만들다 코카콜라(Coca-Cola)는 130년 이상의 역사를 가진 세계적인 음료 브랜드로, 글로벌 시장에서 변함없는 인기를 유지하고 있습니다. 하지만 2000년대 초반, 젊은 소비자들의 탄산음료 소비 감소로 인해 코카콜라는 새로운 돌파구를 모색해야 했습니다. 이러한 상황에서 탄생한 것이 바로 ‘Share a Coke’ 캠페인입니다. 이 캠페인은 기존의 브랜드 중심 마케팅을 벗어나, 소비자 개인과 브랜드의 연결을 강화하는 방향으로 기획되었습니다. 결과적으로, 소비자들이 직접 참여하고 브랜드와의 정서적 유대감을 형성하도록 유도한 대표적인 성공 사례가 되었습니다. 그렇다면 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 어떻게 진행되었으며, 어떤 전략이 적용되었을까요? 그리고.. 2025. 2. 13. 애플(Apple) '1984' 슈퍼볼 광고 - 역사상 가장 혁신적인 마케팅 전략 애플, 단 60초 광고로 세상을 바꾸다 오늘날 애플(Apple)은 글로벌 테크 업계를 선도하는 혁신적인 기업으로 자리 잡고 있습니다. 그러나 1980년대 초반만 해도 애플은 강력한 경쟁사 IBM과의 싸움에서 밀려 고전하고 있었습니다. 당시 IBM은 PC 시장을 장악하고 있었고, 소비자들에게는 "기업용 컴퓨터의 절대 강자"라는 인식이 자리 잡혀 있었습니다. 이러한 상황에서 애플은 1984년 슈퍼볼 경기에서 단 한 편의 광고로 시장을 뒤흔들었습니다. 바로, 전설적인 '1984' 광고입니다. 이 광고는 기존의 마케팅 방식과는 완전히 다른 전략을 채택했으며, 오늘날까지도 가장 성공적인 광고 중 하나로 꼽힙니다. 그렇다면 애플의 '1984' 광고는 어떻게 탄생했고, 어떤 전략으로 브랜드의 정체성을 확립했을까요? .. 2025. 2. 12. 나이키(NIKE) 'Just Do It' 캠페인 - 세상을 바꾼 마케팅 전략 나이키의 위기를 기회로 바꾼 'Just Do It' 캠페인 스포츠 브랜드 하면 가장 먼저 떠오르는 이름 중 하나가 바로 나이키(NIKE)입니다. 하지만 1980년대 당시 나이키는 지금과 달리 치열한 경쟁 속에서 어려움을 겪고 있었습니다. 리복(Reebok)과 아디다스(Adidas)와의 경쟁에서 밀려 점유율이 하락했고, 소비자들은 나이키를 단순한 운동화 브랜드로만 인식하고 있었습니다. 이런 상황에서 나이키는 단순하면서도 강렬한 세 단어, 'Just Do It'이라는 슬로건을 통해 브랜드의 방향성을 완전히 뒤바꾸는 데 성공합니다. 이 캠페인은 단순한 광고가 아니라 소비자들의 감성을 자극하고 브랜드의 가치를 새롭게 정의한 대표적인 마케팅 성공 사례로 평가됩니다. 그렇다면, 나이키는 어떻게 이 캠페인을 기획했고.. 2025. 2. 11. 이전 1 다음
