반응형 혁신확산이론1 소비자 행동 분석과 관련 이론을 알아보자! 소비자 행동을 이해하는 것은 마케터와 연구자에게 필수적인 과제입니다. 소비자는 다양한 심리적, 사회적 요인에 영향을 받으며, 이러한 요소들이 구매 결정에 어떻게 작용하는지 알기 위해 여러 이론을 활용합니다. 이번 글에서는 소비자 행동을 깊이 이해하는 데 유용한 10가지 이론을 정리해 봤는데요 각각의 이론이 제시하는 소비자 심리와 그 적용 방안을 알아두면 더욱 전략적인 마케팅을 펼치는 데 큰 도움이 될 것입니다. 1. 사회적 교환 이론 (Social Exchange Theory) 사회적 교환 이론은 사람들이 타인과의 관계를 유지하거나 결정을 내릴 때, 얻는 보상과 비용을 비교한다는 개념입니다. 소비자 행동에서는 구매 결정 시 비용 대비 더 많은 혜택을 제공하는 제품이나 서비스를 선택하려는 성향을 설명.. 2024. 10. 30. 이전 1 다음 반응형
